Architecte de mots-clés Search Ads - structure de mots-clés pour le paid search — Claude Skill
Une compétence Claude pour Claude Code par Gooseworks — exécuter /search-ad-keyword-architect dans Claude·Mis à jour le 8 juin 2026
Recherche approfondie de mots-clés paid search avec architecture d'ad groups
- Analyse les stratégies SEO et paid keywords des concurrents
- Mine les avis et Reddit pour capter le langage naturel des acheteurs
- Construit une architecture marque vs hors marque
- Associe les mots-clés aux étapes de l'entonnoir
- Recommande types de correspondance et niveaux de concurrence
Pour qui
Ce qu'il fait
Construisez une architecture complète de mots-clés avant de lancer une campagne Google Ads.
Auditez votre structure actuelle de mots-clés pour repérer écarts et chevauchements.
Construisez des structures parallèles pour plusieurs produits avec une qualité cohérente.
Fonctionnement
Prend en entrée produit, ICP et concurrents
Analyse les stratégies de mots-clés concurrentes
Mine les avis et Reddit pour le langage naturel des acheteurs
Construit l'architecture marque vs hors marque
Mappe les mots-clés au entonnoir et recommande les types de correspondance
Métriques améliorées
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Architecte de mots-clés Search Ads
Construisez une architecture complète de mots-clés pour les campagnes paid search. Va plus loin qu'une simple liste de mots-clés en organisant les termes dans un framework stratégique : étapes de l'entonnoir, buckets d'intention, types de correspondance et niveaux de densité concurrentielle.
Principe clé : une mauvaise stratégie de mots-clés est la première raison pour laquelle les startups gaspillent de l'argent sur Google Ads. Ce skill construit la fondation stratégique avant d'écrire une seule annonce.
Quand l'utiliser
- « Fais une recherche de mots-clés pour nos Google Ads »
- « Sur quels mots-clés devons-nous enchérir ? »
- « Construis une stratégie de mots-clés pour le paid search »
- « Audite notre liste de mots-clés existante »
- « Trouve les mots-clés à forte intention dans notre marché »
Phase 0 : collecte
- Nom du produit + URL — que faisons-nous la promotion ?
- Catégorie produit — comment un acheteur chercherait-il cela ? ex. « sales automation », « AI writing tool »
- ICP — rôle de l'acheteur cible, stade d'entreprise, points de douleur
- Domaines concurrents — 3 à 5 concurrents
- Budget PPC mensuel — influence l'agressivité des recommandations
- Mots-clés existants ? — enchérissez-vous déjà sur certains termes ?
- Mots-clés déjà convertissants ? — données de performance existantes
Phase 1 : construction de l'univers de mots-clés
1A : mining des mots-clés SEO concurrents
Pour chaque concurrent, recherchez ses rankings organiques :
# Si seo-domain-analyzer est disponible :
python3 skills/seo-domain-analyzer/scripts/analyze_domain.py \
--domain <competitor_domain> \
--output json
Recherche web complémentaire :
Search: site:<competitor_domain> [product category keywords]
Search: <competitor> SEO keywords ranking
Search: <competitor> top pages organic traffic
Extrayez les mots-clés avec intention d'achat, ignorez les termes purement informationnels.
1B : mining du langage avis et communautés
Le langage exact des acheteurs compte plus que ce que les marketers pensent qu'ils recherchent :
Avis :
python3 skills/review-scraper/scripts/scrape_reviews.py \
--product "<your product>" \
--product "<competitor>" \
--platforms g2,capterra \
--output json
Extrayez des phrases comme :
- « I was looking for a [term] that could... »
- « We switched from [X] because we needed... »
- « Best [term] for [use case] »
Reddit :
python3 skills/reddit-scraper/scripts/scrape_reddit.py \
--query "best <category> tool OR software OR platform" \
--sort relevance \
--time year \
--limit 30
Hacker News :
python3 skills/hacker-news-scraper/scripts/scrape_hn.py \
--query "<product category>" \
--type story \
--limit 20
1C : audit du contenu de votre site
python3 skills/site-content-catalog/scripts/catalog_site.py \
--url <your_website> \
--output json
Identifiez :
- Pages pouvant servir de landing pages
- Mots-clés sur lesquels votre contenu ranke déjà, à exploiter dans les ads
- écarts : termes de recherche que vous ne couvrez pas
1D : suggestions de recherche et termes liés
Search: "[category] tool" -> noter les suggestions Google autocomplete
Search: "[category] software for [ICP role]"
Search: "[pain point] solution"
Search: "how to [problem your product solves]"
Phase 2 : architecture de mots-clés
2A : mapping par étape de l'entonnoir
Organisez tous les mots-clés par étape du parcours acheteur :
| Étape | Signal d'intention | Exemples de mots-clés | Priorité d'enchère |
|---|---|---|---|
| Problem-aware | Cherche des solutions à une douleur | « how to scale prospection sortante without hiring SDRs » | Moyenne — intention éducative |
| Solution-aware | Cherche une catégorie | « AI SDR tool », « prospection sortante automation platform » | Élevée — compare les options |
| Product-aware | Cherche des produits précis | « [competitor] alternative », « [competitor] vs » | Très élevée — proche achat |
| Most-aware | Cherche votre marque | « [your brand] », « [your brand] pricing » | Indispensable — défendre la marque |
2B : classification de l'intention
| Type d'intention | Stratégie ad group | Stratégie landing page |
|---|---|---|
| Transactionnelle (« buy », « pricing », « free trial ») | Enchère agressive, exact match | Page produit/pricing directe |
| Commerciale (« best », « top », « vs », « alternative ») | Enchère forte, exact + phrase | Page comparaison ou feature |
| Informationnelle (« how to », « what is », « guide ») | Enchère basse ou skip — garder pour SEO | Blog/ressource si ciblé |
| Navigationnelle (recherches marque) | Obligatoire, exact match | Homepage ou LP marque |
2C : évaluation de densité concurrentielle
Pour les 30 principaux mots-clés, estimez le niveau de concurrence :
| Densité | Signal | Stratégie |
|---|---|---|
| Faible | Peu d'annonces, pas de grandes marques | Enchérir agressivement — avantage first mover |
| Moyenne | Quelques concurrents, pas saturé | Enchérir stratégiquement — différencier avec la copy |
| Élevée | Grands acteurs dominants | Enchérir sélectivement — long-tail, exact match seulement |
| Très élevée | Gros budgets ads, positions 1-4 verrouillées | Éviter le frontal — viser long-tail ou termes concurrents |
2D : matrice de match type
| Mot-clé | Exact [keyword] | Phrase "keyword" | Broad keyword | Recommandation |
|---|---|---|---|---|
| [mot-clé 1] | Oui | Oui | Non | Démarrer exact, élargir en phrase après données |
| [mot-clé 2] | Oui | Non | Non | Exact only — trop large en phrase |
| [mot-clé 3] | Oui | Oui | Oui | Tous les types de correspondance — volume élevé, besoin de couverture |
Phase 3 : architecture de mots-clés négatifs
Négatifs de catégorie
Termes spécifiques à [industrie] qui partagent des mots avec vos mots-clés mais ont une mauvaise intention
Négatifs d'intention
jobs, careers, hiring, salary, internship
free, open source, download (si non applicable)
tutorial, course, certification, how to become
login, support, help, documentation
review, reddit, quora, forum (si non désiré)
Marques concurrentes en négatif, optionnel
Si vous ne lancez pas de campagnes concurrentes, ajoutez les marques concurrentes en négatif pour éviter le gaspillage.
Phase 4 : format de sortie
# Architecture de mots-clés — [Nom du produit] — [DATE]
## Résumé de recherche
- Sources analysées : [SEO concurrents, avis, Reddit, HN, audit site]
- Total mots-clés découverts : [N]
- Après déduplication + filtrage : [N]
- Recommandés pour la campagne : [N]
---
## Univers de mots-clés par étape de l'entonnoir
### Most-Aware, défense de marque
| Mot-clé | Match Type | Volume estimé | Concurrence | Priorité |
|---------|-----------|------------|-------------|----------|
| [mot-clé] | Exact | [H/M/L] | Faible | Indispensable |
### Product-Aware, capture concurrente
| Mot-clé | Match Type | Volume estimé | Concurrence | Priorité |
...
### Solution-Aware, catégorie
...
### Problem-Aware, haut de entonnoir
...
---
## Structure recommandée d'ad groups
| Ad Group | Thème | Mots-clés | Match Types | Landing Page |
|----------|-------|----------|------------|-------------|
| [Nom] | [Thème] | [N] mots-clés | [Exact + Phrase] | [URL] |
---
## Listes de mots-clés négatifs
### Négatifs au niveau campagne
[Liste]
### Négatifs au niveau ad group
[Par ad group]
---
## Carte de densité concurrentielle
| Thème de mots-clés | Votre position | Principaux concurrents qui enchérissent | Densité | Recommandation |
|--------------|--------------|------------------------|---------|---------------|
| [Thème] | [N'enchérit pas / Enchérit] | [Noms] | [H/M/L] | [Bid / Skip / Long-tail] |
---
## Quick wins, commencez ici
Top 10 mots-clés à lancer : plus forte intention, concurrence gérable :
| # | Mot-clé | Match Type | Intention | Concurrence | Pourquoi |
|---|---------|-----------|--------|-------------|-----|
| 1 | [mot-clé] | Exact | Transactionnelle | Moyenne | [Raison] |
...
---
## Recommandation d'allocation budgétaire
| Étape de l'entonnoir | % du budget | Raisonnement |
|-------------|------------|-----------|
| Défense de marque | [X%] | Protéger les recherches marque |
| Capture concurrente | [X%] | Forte intention, prêts à changer |
| Solution-aware | [X%] | Acheteurs catégorie — volume le plus élevé |
| Problem-aware | [X%] | Seulement si le budget le permet |
Enregistrez dans clients/<client-name>/ads/keyword-architecture-[YYYY-MM-DD].md.
Coût
| Composant | Coût |
|---|---|
| SEO domain analyzer par concurrent | ~$0.10-0.30 (Apify) |
| Review scraper | ~$0.10-0.30 (Apify) |
| Reddit scraper | ~$0.05-0.10 (Apify) |
| HN scraper | Gratuit |
| Site content catalog | Gratuit-$0.10 |
| Analyse | Gratuit (raisonnement LLM) |
| Total pour 3 concurrents | ~$0.50-1.50 |
Outils requis
- Token API Apify — variable d'environnement
APIFY_API_TOKEN - Skills amont :
seo-domain-analyzer,review-scraper,reddit-scraper,hacker-news-scraper,site-content-catalog - web_search — pour la découverte de mots-clés
Phrases de déclenchement
- « Fais une recherche de mots-clés pour Google Ads »
- « Sur quels mots-clés devons-nous enchérir ? »
- « Construis une architecture de mots-clés pour [produit] »
- « Trouve des mots-clés search à forte intention »
- « Audite notre stratégie de mots-clés PPC »