광고-랜딩 페이지 감사 - 전환을 죽이는 1순위 원인을 고칩니다 — Claude Skill
Claude Code용 Claude 스킬 · 제공: Gooseworks · 실행: /ad-to-landing-page-auditor (Claude 내)·업데이트: 2026년 6월 14일
유료 캠페인의 광고와 랜딩 페이지 메시지 일치도를 점검합니다.
- 모든 광고를 해당 랜딩 페이지와 6개 차원에서 점검합니다
- 메시지 일치도를 0-60점으로 점수화하고 등급을 매깁니다
- 랜딩 페이지 마찰을 검토합니다: 폼, 행동 유도, 사회적 증거
- 치명적 불일치를 식별하고 재작성 제안을 제공합니다
- 전환 영향 기준으로 우선순위 수정 목록을 출력합니다
대상
기능
유료 광고와 방문자가 도착하는 페이지 사이의 정확한 메시지 불일치를 찾습니다.
광고비를 키우기 전에 모든 광고-랜딩 페이지 쌍을 감사해 모든 비용이 일관된 경험으로 이어지는지 확인합니다.
계정을 넘겨받은 뒤 무엇을 고칠지 결정하기 전에 모든 광고-랜딩 페이지 조합을 빠르게 점수화합니다.
작동 방식
광고와 랜딩 페이지 URL을 입력으로 받습니다
각 랜딩 페이지를 가져와 콘텐츠 요소를 추출합니다
광고-랜딩 페이지 쌍별로 6개 차원의 메시지 일치도를 점수화합니다
각 랜딩 페이지의 마찰 지점을 식별합니다
재작성 제안이 포함된 우선순위 수정안을 출력합니다
개선되는 지표
지원 도구
광고-랜딩 페이지 감사을(를) 사용해 보시겠어요?
시작 방법을 선택하세요.
이 스킬을 컴퓨터에 로컬로 설치하고 실행합니다.
컴퓨터에서 터미널을 열고 이 명령을 붙여넣으세요:
이 명령은 스킬과 모든 파일을 컴퓨터에 다운로드합니다:
모든 프로젝트에서 사용하려면 끝에 -g를 추가하세요.
Claude Code를 시작한 다음 명령을 입력하세요:
광고-랜딩 페이지 감사
광고가 클릭은 얻지만 전환은 얻지 못하는 1순위 이유: 랜딩 페이지가 광고의 약속을 전달하지 못하기 때문입니다. 이 스킬은 광고 카피부터 랜딩 페이지 경험까지 전체 클릭 경로를 감사하고 모든 불일치를 표시합니다.
핵심 원칙: 불일치한 랜딩 페이지가 붙은 훌륭한 광고는, 잘 맞는 랜딩 페이지가 붙은 평범한 광고보다 나쁩니다. 메시지 일치도는 대부분의 스타트업이 무시하는 가장 큰 전환 레버입니다.
사용 시점
- "광고는 클릭을 받는데 왜 전환이 없지?"
- "광고-랜딩 페이지 흐름을 감사해줘"
- "캠페인의 메시지 일치도를 확인해줘"
- "전환율이 낮아. 이유를 찾게 도와줘"
- "광고 캠페인용 랜딩 페이지를 검토해줘"
0단계: 접수
- 광고 데이터 — 다음 중 하나:
- 광고 카피 + 랜딩 페이지 URL(수동 목록)
- 광고 플랫폼에서 내보낸 CSV
- "내 활성 광고를 수집해줘"(도메인에 광고 스크래퍼 사용)
- 플랫폼 — Google Search / Meta / LinkedIn / 전체
- 전환 목표 — 클릭 후 어떤 일이 일어나야 하나요? (데모 / 체험 / 구매 / 다운로드)
- 알려진 전환율 — 광고/랜딩 페이지별 현재 클릭 → 전환율
1단계: 광고 인벤토리
사용자가 광고 데이터를 제공하는 경우
제공된 광고를 다음 형식으로 파싱합니다:
| 광고 ID | 플랫폼 | 헤드라인 | 본문/설명 | CTA | 랜딩 페이지 URL | 전환율(알고 있는 경우) |
|---|
자사 광고를 수집하는 경우
사용자 도메인에서 meta-ad-scraper 및/또는 google-ad-scraper를 실행해 활성 광고를 캡처합니다.
2단계: 랜딩 페이지 감사
각 고유 랜딩 페이지 URL에 대해:
가져오기: [landing_page_url]
다음을 추출하고 점수화합니다:
2A: 콘텐츠 요소
| 요소 | 발견? | 콘텐츠 |
|---|---|---|
| 히어로 헤드라인 | [Y/N] | "[텍스트]" |
| 서브헤드라인 | [Y/N] | "[텍스트]" |
| 주요 CTA | [Y/N] | "[버튼 텍스트]" |
| CTA가 첫 화면에 있음 | [Y/N] | — |
| 사회적 증거 | [Y/N] | [로고 / 추천사 / 지표] |
| 이점 목록 | [Y/N] | [나열된 핵심 이점] |
| 폼 / 가입 | [Y/N] | [필드 수: N] |
| 영상 | [Y/N] | — |
| 신뢰 신호 | [Y/N] | [보안 배지, 보장] |
2B: 메시지 일치도 점수화
각 광고 → 랜딩 페이지 쌍에 대해 다음 기준으로 점수화합니다:
| 차원 | 점수(1-10) | 기준 |
|---|---|---|
| 약속의 연속성 | [X] | 랜딩 페이지 헤드라인이 광고의 약속을 전달하는가? |
| 언어 일치 | [X] | 랜딩 페이지가 광고와 같은 단어/문구를 쓰는가? |
| 시각적 연속성 | [X] | 랜딩 페이지가 광고의 연장선처럼 느껴지는가? (검색 광고는 평가 불가) |
| CTA 정렬 | [X] | 랜딩 페이지의 요청이 광고가 암시한 것과 맞는가? |
| 구체성 일치 | [X] | 광고가 구체적이었다면("영업팀용"), 랜딩 페이지도 구체적인가? |
| 감정 일치 | [X] | 광고가 두려움/긴급성을 사용했다면, 랜딩 페이지도 그 감정을 이어가는가? |
메시지 일치도 점수: [평균/60]
점수 가이드
| 점수 | 등급 | 의미 |
|---|---|---|
| 50-60 | 우수 | 강한 일치 - 랜딩 페이지가 모든 광고 약속을 전달 |
| 40-49 | 양호 | 작은 불일치는 있지만 전체적으로 일관됨 |
| 30-39 | 개선 필요 | 눈에 띄는 공백 - 방문자가 관련성을 찾아야 함 |
| 20-29 | 낮음 | 광고와 랜딩 페이지가 다른 제품처럼 느껴짐 |
| 20 미만 | 치명적 | 완전한 불일치 - 즉시 수정 필요 |
3단계: 전환 마찰 분석
메시지 일치도 외에도 랜딩 페이지 전환 마찰을 평가합니다:
| 마찰 유형 | 점검 | 상태 |
|---|---|---|
| 로드 시간 | 페이지가 무겁거나 느리게 느껴지는가? (자산 수 대리 지표) | [빠름/느림/불명] |
| 폼 길이 | 전환 전 필드가 몇 개인가? | [필드 N개] — [적절/너무 많음] |
| CTA 명확성 | 명확한 CTA 하나인가, 경쟁 행동이 있는가? | [명확/혼잡] |
| 첫 화면 전환 | 스크롤 없이 전환할 수 있는가? | [예/아니오] |
| 사회적 증거 위치 | 증거가 CTA 근처에 있는가? | [예/아니오] |
| 내비게이션 산만함 | 랜딩 페이지에 전체 사이트 내비게이션이 있는가? (최소여야 함) | [최소/전체 내비게이션] |
| 모바일 경험 | 모바일 친화적이지 않은 요소가 있는가? | [좋음/문제 있음] |
4단계: 출력 형식
# 광고-랜딩 페이지 감사 - [제품/클라이언트] - [날짜]
감사한 광고: [N]
고유 랜딩 페이지: [N]
플랫폼: [Google / Meta / LinkedIn]
전체 메시지 일치도: [점수/60] - [등급]
---
## 임원 요약
[3-4문장: 전체 발견, 가장 큰 불일치, 최우선 추천, 예상 전환 영향]
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## 광고 → 랜딩 페이지 쌍별 감사 결과
### 광고 1: "[광고 헤드라인 발췌]"
**플랫폼:** [Google Search / Meta / LinkedIn]
**광고 카피:**
> 헤드라인: "[텍스트]"
> 본문: "[텍스트]"
> CTA: "[텍스트]"
**랜딩 페이지:** [URL]
> 랜딩 페이지 헤드라인: "[텍스트]"
> 랜딩 페이지 서브헤드: "[텍스트]"
> 랜딩 페이지 CTA: "[버튼 텍스트]"
**메시지 일치도 점수: [X/60] - [등급]**
| 차원 | 점수 | 문제 |
|-----------|-------|-------|
| 약속의 연속성 | [X/10] | [구체적 발견] |
| 언어 일치 | [X/10] | [구체적 발견] |
| CTA 정렬 | [X/10] | [구체적 발견] |
| 구체성 일치 | [X/10] | [구체적 발견] |
| 감정 일치 | [X/10] | [구체적 발견] |
**발견된 불일치:** [불일치에 대한 구체적 설명]
**추천 수정:** [광고 또는 랜딩 페이지에 대한 구체적 변경]
### 광고 2: ...
---
## 랜딩 페이지 마찰 리포트
### [랜딩 페이지 URL]
| 마찰 지점 | 상태 | 영향 | 수정 |
|---------------|--------|--------|-----|
| [마찰] | [빨강/노랑/초록] | [높음/중간/낮음] | [구체적 수정] |
---
## 우선순위 수정
### 치명적(이번 주 수정)
1. **[광고/랜딩 페이지 쌍]:** [구체적 불일치] → [구체적 수정]
- 예상 전환 영향: [X% 개선]
### 중요(이번 달 수정)
2. **[문제]:** [수정]
### 있으면 좋은 것
3. **[문제]:** [수정]
---
## 재작성 제안
### 가장 나쁜 일치도를 가진 [광고 또는 랜딩 페이지]:
**현재 광고 헤드라인:** "[현재 문구]"
**추천 광고 헤드라인:** "[랜딩 페이지와 일치하도록 재작성]"
또는
**현재 랜딩 페이지 헤드라인:** "[현재 문구]"
**추천 랜딩 페이지 헤드라인:** "[광고와 일치하도록 재작성]"
clients/<client-name>/ads/ad-lp-audit-[YYYY-MM-DD].md에 저장합니다.
비용
| 구성 요소 | 비용 |
|---|---|
| 랜딩 페이지 가져오기 | 무료 |
| 광고 수집(자사 광고 수집 시) | 약 $0.40-1.00(Apify) |
| 분석 | 무료(LLM 추론) |
| 총합 | 무료-$1.00 |
필요한 도구
- fetch_webpage — 랜딩 페이지 분석
- 선택:
meta-ad-scraper,google-ad-scraper(자사 광고 수집 시) - Apify API 토큰 — 광고 수집 시에만 필요
트리거 문구
- "광고-랜딩 페이지 일치도를 감사해줘"
- "전환율이 왜 이렇게 낮아?"
- "캠페인의 메시지 일치도를 확인해줘"
- "랜딩 페이지가 광고와 맞아?"
- "광고 퍼널에 대한 CRO 감사를 실행해줘"