Générateur de brief de campagne - transformez un objectif en brief en quelques minutes — Claude Skill
Une compétence Claude pour Claude Code par Gooseworks — exécuter /campaign-brief-generator dans Claude·Mis à jour le 6 juin 2026
Générez des briefs complets de campagne marketing à partir d'un objectif
- Recommande 2 à 4 canaux principaux selon la taille d'équipe et le budget
- Construit une hiérarchie de 3 messages : principal, preuve, contraste
- Crée un calendrier de contenu sur 4 semaines avec owners et objectifs
- Définit les KPI sur awareness, considération et conversion
- Produit un brief cadré avec ce que vous ne faites PAS
Pour qui
Ce qu'il fait
Obtenez un brief de qualité équipe marketing sans recruter de stratège ni payer un retainer d'agence.
Arrivez dans votre nouveau rôle avec un brief structuré au lieu d'une page blanche.
Planifiez une campagne de lancement focalisée avec canaux, contenus et métriques définis dès le départ.
Fonctionnement
Prend en entrée objectif, ICP, produit, équipe et budget
Recommande 2 à 4 canaux avec estimations d'effort et de budget
Construit la hiérarchie de messaging avec preuves
Mappe les contenus dans un calendrier semaine par semaine
Produit le brief avec KPI et garde-fous de scope
Métriques améliorées
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Générateur de brief de campagne
Skill de raisonnement pur. Prend un objectif de campagne, un ICP et le contexte produit, puis produit un brief complet et actionnable qu'une petite équipe peut réellement exécuter.
Conçu pour : fondateurs qui font leur propre marketing, premiers recrutements marketing, équipes GTM sans stratège dédié. La sortie doit être tranchée et spécifique, pas un template générique.
Quand l'utiliser
- « Aide-moi à planifier une campagne pour [lancement / fonctionnalité / segment] »
- « Nous ciblons [ICP], quels canaux et contenus devons-nous lancer ? »
- « J'ai besoin d'un plan de campagne sur 30 jours »
- « Nous lançons [produit/fonctionnalité] : aide-moi à planifier le GTM »
- « Écris-moi un brief de campagne pour [objectif] »
Phase 0 : collecte
Posez toutes les questions en une fois, clairement groupées. C'est un skill rapide : ne le transformez pas en formulaire.
Contexte de campagne
- Objectif — à quoi ressemble le succès à 30/60/90 jours ? par exemple « 50 inscriptions depuis l'audience développeur », « 10 démos bookées avec des startups Series B », « 3 mentions média »
- Déclencheur — pourquoi lancer cette campagne ? lancement produit, nouvelle fonctionnalité, nouveau segment, financement, menace concurrentielle, trimestre lent
- Calendrier — combien de temps la campagne doit-elle durer ? quand doit-elle commencer ?
Audience
- ICP — qui ciblez-vous exactement ? titre, type d'entreprise, stade, géographie
- Où passent-ils du temps ? — canaux qu'ils utilisent activement : LinkedIn, communautés Slack, newsletters précises, Twitter/X, etc.
- Douleur actuelle — le problème précis que votre produit résout pour eux maintenant
Produit et positionnement
- Que promouvez-vous ? — produit, fonctionnalité ou offre précise : essai gratuit, case study, webinar, etc.
- Proposition de valeur cœur — en une phrase : que faites-vous et pourquoi c'est important ?
- Preuve sociale disponible — logos clients, métriques de case study, citations d'avis, mentions presse
- Ce que vous n'êtes PAS — concurrent ou alternative clé dont vous voulez vous différencier
Contraintes
- Taille de l'équipe — qui exécute ? fondateur seul, 1 marketer, SDR + marketing, etc.
- Budget — fourchette approximative pour paid/sponsoring, ou « zéro — organique seulement »
- Assets existants — que possédez-vous déjà ? articles, case studies, vidéo démo, liste email
Phase 1 : stratégie de canaux
Selon les réponses, recommandez 2 à 4 canaux principaux. Pour seed/Series A, évitez plus de 4 : la qualité d'exécution bat la largeur des canaux.
Critères de sélection des canaux
| Canal | Idéal pour | Ressource minimale |
|---|---|---|
| LinkedIn fondateur | Thought leadership, awareness haut de entonnoir | 3 posts/semaine, 30 min/jour |
| e-mails de prospection prospection sortante | portefeuille commercial direct depuis liste ICP | Temps SDR ou fondateur + Smartlead |
| LinkedIn ads | Awareness ciblée sur liste limitée | Budget $1,000+/mois |
| Engagement communauté | Slack/Discord où l'ICP est actif | 1 h/jour, aucun budget |
| Content SEO | Inbound long terme, effet composé | 2 posts/semaine, horizon 2-3 mois |
| Sponsoring newsletter | Audience engagée existante | $500-5,000/newsletter |
| Product Hunt | Audience développeur/startup, moment de lancement | 2 semaines de préparation, forte présence le jour J |
| Événement/conférence | Networking à forte intention, accélération de opportunités | Présence + budget |
| Co-marketing partenaire | Audiences partagées, portée peu coûteuse | Accord de partenariat |
Pour chaque canal recommandé, précisez :
- Rôle principal : Awareness / Considération / Conversion
- Sortie attendue : à quoi ressemble le succès sur ce canal ?
- Effort estimé : heures par semaine + budget
- Owner : membre d'équipe responsable
Phase 2 : architecture de messaging
Définissez 3 messages cœur pour la campagne : les angles répétés sur tous les canaux.
Structure de message
Pour chaque message cœur :
Message : [claim cœur en 1 phrase]
Preuve : [point de preuve — métrique, case study, citation]
Pour : [segment ICP le plus sensible à ce message]
Fit canal : [meilleur(s) canal(aux) pour ce message]
Hiérarchie de messaging
| Niveau | Message | Exemple |
|---|---|---|
| Principal utilisé partout | Énoncé de positionnement cœur | « Le seul [catégorie] conçu pour [ICP] » |
| Secondaire A orienté preuve | Résultat client | « [Client] a triplé son portefeuille commercial en 30 jours » |
| Secondaire B contraste | Différenciation du statu quo | « Contrairement à [catégorie], nous [différenciateur] » |
Phase 3 : plan de contenu
Mappez des contenus précis au plan de canaux. Soyez concret : donnez des titres de travail, pas seulement « écrire des articles ».
Format du calendrier de contenu
| Semaine | Canal | Contenu | Format | Owner | Objectif |
|---|---|---|---|---|---|
| Semaine 1 | « [Titre de travail] » | Post insight | Fondateur | 500 impressions | |
| Semaine 1 | e-mails de prospection | Séquence de lancement (Touch 1) | SDR | 20 démos bookées | |
| Semaine 2 | « [Titre de travail] » | Post case study | Marketing | 200+ réactions | |
| Semaine 2 | Blog | « [Titre de travail] » | Article how-to | Marketing | 50 visites organiques |
| ... |
Types de contenu pour seed/Series A, par levier décroissant :
- Post insight du fondateur sur LinkedIn — marque personnelle + thought leadership
- Histoire/résultat client — preuve sociale
- Prise contrarienne / hot take — engagement
- Guide how-to / tactique — valeur utile pour l'ICP
- Annonce de lancement — prétexte d'actualité pour l'outreach
Phase 4 : métriques de succès
Définissez les KPI avant le début de la campagne. Séparez par phase :
| Métrique | Cible | Mesure |
|---|---|---|
| Awareness | [N] impressions LinkedIn | LinkedIn Analytics |
| Considération | [N] visites profil / ouvertures email | LinkedIn, Smartlead |
| Conversion | [N] inscriptions / démos / réponses | CRM / product analytics |
| Qualité | [N%] de match ICP sur les conversions | Tagging manuel |
North star de cette campagne : [métrique la plus importante]
Phase 5 : format de sortie
# Brief de campagne — [Nom de campagne]
Créé : [DATE] | Owner : [Nom]
## Objectif
[objectif en 1 phrase avec nombre et calendrier]
## Cible ICP
[2-3 phrases : qui, quelle douleur, pourquoi maintenant]
## Calendrier
Début : [date] | Fin : [date] | Revue : [date à mi-parcours]
---
## Stratégie de canaux
### Canal 1 : [Nom]
- Rôle : [Awareness/Considération/Conversion]
- Effort : [heures/semaine + budget]
- Owner : [personne]
- Métrique de succès : [ce qui est bon]
### Canal 2 : [Nom]
...
---
## Messages cœur
### Principal
> « [message] »
Preuve : [preuve]
### Secondaire A
> « [message] »
Preuve : [preuve]
### Secondaire B
> « [message] »
Preuve : [preuve]
---
## Calendrier de contenu (semaines 1-4)
| Semaine | Canal | Contenu | Format | Owner |
|------|---------|---------|--------|-------|
...
---
## Métriques de succès
| Métrique | Cible | Owner |
|--------|--------|-------|
...
**North star :** [métrique]
---
## Ce que nous ne faisons PAS
(Contraintes de scope pour éviter le scope creep)
- Pas de [canal] — pas assez de budget/temps
- Pas de ciblage [segment] — hors ICP pour cette campagne
- Pas de lancement [type de contenu] — besoin de [prérequis] d'abord
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## Assets nécessaires avant lancement
- [ ] [Asset 1] — Owner : [nom] — Échéance : [date]
- [ ] [Asset 2] — ...
Enregistrez dans clients/<client-name>/campaigns/[campaign-slug]/brief.md.
Outils requis
Aucun. Raisonnement pur. Fonctionne avec n'importe quel agent LLM.
Phrases de déclenchement
- « Écris un brief de campagne pour [lancement/objectif] »
- « Aide-moi à planifier une campagne ciblant [ICP] »
- « Nous lançons [chose] : donne-moi un plan de campagne »
- « J'ai [N] semaines et [budget] : quelle campagne devrais-je lancer ? »